Многие продавцы, стремясь повысить популярность своего магазина, используют сомнительные методы продвижения, среди которых выделяется самовыкуп товаров. Этот способ позволяет быстро увеличить объем продаж. Однако существует серьезный риск применения штрафных санкций со стороны маркетплейса. Поэтому к самовыкупам следует прибегать с особой осторожностью. В данной статье мы рассмотрим, как функционирует этот метод, какие опасности он таит и как избежать возможных негативных последствий.
Что такое самовыкуп?
Само название достаточно точно отражает суть данного приема. В реальности это выглядит следующим образом: продавец хочет улучшить позиции одной или нескольких своих карточек товара в результатах поиска. Для этого необходимо, чтобы пользователи маркетплейса чаще приобретали его продукцию. Чтобы выйти из этой ситуации, продавец сам совершает покупки в своем магазине. Это улучшает статистику, и карточки товара постепенно поднимаются в поисковой выдаче. Кроме того, самовыкупы помогают создать видимость положительной репутации товара среди покупателей. Другими словами, продавец может публиковать положительные отзывы о своих товарах.
Однако самовыкупы не являются универсальным решением для всех категорий товаров. Наиболее эффективен этот метод при продвижении:
- Крупногабаритных товаров, таких как мебель, бытовая техника или садовый инвентарь.
- Недорогих товаров в высококонкурентных нишах.
- Продукции с высокой прибыльностью и низкими затратами на логистику.
Чтобы определить, целесообразно ли использовать самовыкупы для продвижения конкретного товара, необходимо провести анализ. Следует оценить прибыльность товара с учетом стоимости доставки, рассчитать необходимый бюджет и сравнить потенциальный положительный эффект с возможными рисками.
Какие последствия могут возникнуть?
В настоящее время все крупные маркетплейсы рассматривают самовыкуп как метод, вводящий покупателей в заблуждение. Потенциальный покупатель не знает, что товар оказался на верхних строчках поисковой выдачи не благодаря своей популярности, а из-за сомнительных действий продавца. Поэтому в договорах, заключаемых с новыми продавцами, прописываются положения об ответственности за самовыкупы.
Продавцы, нарушающие правила площадок, рискуют не только финансовыми средствами, но и своим бизнесом. Wildberries часто блокирует подозрительных продавцов практически сразу после выявления махинаций. Ozon начисляет штрафные баллы за самовыкупы. При накоплении определенного количества баллов магазин также блокируется. «Яндекс.Маркет», в отличие от двух других популярных площадок, не конкретизирует способы наказания продавцов за самовыкупы. В случае нарушения правил маркетплейс может снять товар с продажи или заблокировать весь магазин.
Если вы еще не подписались на наш канал в Telegram или Яндекс Дзен, сделайте это прямо сейчас, чтобы не пропустить новые статьи!
Заказать услугу по фулфилменту в Москве можно по телефону +7 (950) 387-58-88. Также для вашего удобства мы создали удобного PRIDEBOX бота в Telegram, который существенно ускорит обработку вашей заявки!