Стремясь занять лидирующие позиции на маркетплейсах, продавцы часто прибегают к ускоренным способам повышения рейтинга своих товаров. Одним из таких методов, который вызывает много споров, являются самовыкупы. Этот подход активно используется на различных платформах, включая Ozon и Wildberries.
Маркетплейсы заинтересованы в борьбе с нечестными схемами, поскольку искусственно завышенные рейтинги товаров подрывают доверие не только к отдельным продавцам, но и к площадке в целом. Использование самовыкупов может привести к серьезным последствиям для продавца, включая штрафы и блокировку аккаунта.
Тем не менее, многие продолжают применять эту методику, считая ее эффективной и видя в ней положительные результаты. Давайте разберем, как работают самовыкупы на Wildberries и других платформах, оценим их преимущества и недостатки, а также рассмотрим риски, чтобы понять, насколько оправдан такой подход. Важно помнить, что только честное продвижение товара способно завоевать долгосрочное доверие покупателей.
Что такое самовыкупы на Wildberries?
Самовыкупы – это способ продвижения товара, при котором искусственно увеличиваются ключевые показатели эффективности, такие как количество показов, кликов и конверсий. Цель этой схемы – улучшить позиции товара в поисковой выдаче, повысить его рейтинг и, как следствие, привлечь больше покупателей.
Суть метода заключается в том, что продавец самостоятельно (или через посредников) покупает свои товары и оставляет на них положительные отзывы. Таким образом, имитируя активность реальных пользователей, он улучшает видимость своего продукта на платформе.
Маркетплейсы получают комиссию за выполнение заказов, поэтому их алгоритмы отдают предпочтение товарам с высокими продажами. Поисковые системы платформы воспринимают такие товары как популярные и качественные, что приводит к их более частому показу пользователям. В результате карточка товара поднимается в топ выдачи, что способствует реальным продажам. Одновременно улучшается рейтинг магазина в определенной категории, что увеличивает шансы на покупки реальными клиентами.
Хотя метод может быть эффективным, с точки зрения правил маркетплейсов он считается недопустимым. Наказания за попытки обойти алгоритмы платформы могут быть суровыми, включая блокировку аккаунта.
Когда используют самовыкупы?
Чаще всего к самовыкупам прибегают при запуске нового товара. Карточка с отзывами, высоким рейтингом и большим количеством продаж вызывает больше доверия у покупателей.
В случае снижения продаж самовыкупы используются для улучшения позиций товара в поисковой выдаче и увеличения выручки. При грамотной организации затраты на такие операции быстро окупаются.
Некоторые продавцы используют этот метод для исправления низкого рейтинга товара, стремясь приблизиться к заветным пяти звездам.
В целом, самовыкупы – это способ оживить застопорившиеся продажи или ускорить продвижение товара. Однако мнения о том, насколько польза от этой схемы перевешивает риски, остаются неоднозначными.
Преимущества и недостатки самовыкупов
Рассмотрим плюсы и минусы этого метода, чтобы вы могли самостоятельно оценить его целесообразность.
Плюсы:
- Карточка товара быстро поднимается в топ выдачи.
- Появляются конкурентные преимущества перед другими продавцами.
- Простота реализации схемы.
- Универсальность метода – он подходит для разных ситуаций, таких как продвижение нового товара или улучшение рейтинга магазина.
- Возможность оставлять положительные отзывы, включая фотоотзывы, что помогает улучшить рейтинг.
- При грамотной организации можно сэкономить на продвижении и получить гарантированный результат.
Минусы:
- Высокие затраты. Схема предполагает оплату комиссий маркетплейса, фулфилмента, налогов и логистики.
- Метод не гарантирует успеха. Если товар низкого качества, никакие накрутки не помогут – после начала реальных продаж последуют возвраты и негативные отзывы.
- Требуется время на повторное выставление товара на продажу.
- Схема не подходит для товаров с высоким объемом продаж, так как их выкуп экономически невыгоден.
- Необходимы значительные временные и физические усилия: забор заказов, переупаковка, повторная отправка на склад.
- Технические сложности: требуется множество аккаунтов и устройств для совершения покупок.
- Этический аспект. Использование этой схемы нечестно по отношению к покупателям, которые полагаются на отзывы и количество продаж.
- Высокий риск. Ошибка может привести к обнаружению алгоритмами платформы, что повлечет штрафы или блокировку аккаунта.
- Главное – самовыкупы не могут быть долгосрочной стратегией продвижения.
Если вы еще не подписались на наш канал в Telegram или Яндекс Дзен, сделайте это прямо сейчас, чтобы не пропустить новые статьи!
Заказать услугу по фулфилменту в Москве можно по телефону +7 (950) 387-58-88. Также для вашего удобства мы создали удобного PRIDEBOX бота в Telegram, который существенно ускорит обработку вашей заявки!