Корректно настроенное SEO — один из самых эффектных инструментов продвижения. Ваша цель в поисковой оптимизации — попасть в результаты поиска с хорошими продажами. Место, которое вы займете, зависит от множества факторов. Главное — попасть, а затем вы сможете улучшать карточку.
Наполнение карточки. В карточке должны быть заполнены все поля с максимально возможным количеством релевантных данных. Необходимо включить в заголовок и описание подходящие поисковые запросы пользователей. Это обеспечит попадание вашей карточки в максимальное количество поисковых выдач и сортировок в категории.
Рейтинг продавца — еще один значимый элемент. Из чего он складывается? Из скорости обработки и доставки заказов, и выражается в процентах. На Wildberries расчет рейтинга продавца проще и прозрачнее, чем на Ozon. Свой рейтинг на WB вы можете посмотреть в разделе «Сборочные задания». Это только известные нам параметры. Возможно, внутренняя политика WB включает дополнительные параметры, о которых мы не знаем. Соблюдение сроков доставки также влияет на рейтинг продавца по FBS.
Рейтинг товара тоже имеет значение. Платформа учитывает количество отзывов и их качество, которое измеряется количеством звезд, присвоенных покупателями. Если товар нравится покупателям, маркетплейс продвигает его. Негативные отзывы снижают рейтинг вашей карточки. Логика проста: маркетплейс не хочет иметь неудовлетворенных клиентов. Если отзывы плохие, значит, товар некачественный — так думает площадка. Процент возвратов и выкупов также влияет на позиционирование карточки. Чем больше ваш товар покупают, тем больше доходов получает маркетплейс (и вы), тем выше Wildberries будет ранжировать вашу карточку. И наоборот, возвращаемые товары снижают вашу репутацию. Возможно, товар приходит поврежденным или не соответствует картинке — что-то не нравится покупателям.
На ранжирование влияет и скидка: товары с ценой в рынке и большей скидкой ранжируются выше.
Что еще? Наличие товара на складе. Чем больше у вас товаров, тем лучше для Wildberries. Остатков должно хватать на 3-4 дня продаж. Иначе маркетплейс может понижать их место в выдаче. Дата последней поставки не имеет значения.
Про сроки доставки. Влияют ли они на ранжирование? Безусловно. Маркетплейс понимает, что покупатели хотят получать товары быстро. Чем ближе дата доставки к моменту заказа, тем выше вероятность, что покупку произведут. Таким образом, время доставки от склада до покупателя также влияет на ранжирование.
Начинающие продавцы часто спрашивают, продвигает ли WB новички в топ? Нет. Раньше это практиковалось, но давно.
WB утверждает, что алгоритм для новых товаров использует те же факторы, что и для старых, но с разным приоритетом. Какой приоритет — не уточняется. В разных категориях одни и те же факторы могут иметь разный вес. Эта информация не раскрывается.
Вот официальный ответ Wildberries: «Новизна карточки имеет значение только при сортировке товаров по обновлению. Значок «NEW» не влияет на позиционирование по популярности, рейтингу, скидке или цене.
Но алгоритм, отвечающий за ранжирование по популярности, работает иначе для новинок».
Товар с плашкой «NEW» лучше сразу правильно оформить и не менять контент до исчезновения плашки.
Карточка может изменяться в результатах выдачи в течение дня. Это происходит в конкурентных категориях, где товары имеют близкую популярность. В таких категориях выдача обновляется очень быстро.
У новой карточки есть процесс индексации — добавление в базу поисковой системы Wildberries. Карточку можно найти по запросу только после попадания в эту базу. Процесс может занять до 2 недель при минимальном заполнении, но на практике это происходит быстрее — от 4 часов. Карточка должна быть заполнена и иметь остатки товара, иначе покупатели ее не найдут.
Все перечисленные факторы — это органическое продвижение, то есть без платной рекламы.
Если вы еще не подписались на наш канал в Telegram или Яндекс Дзен, сделайте это прямо сейчас, чтобы не пропустить новые статьи!
Заказать услугу по фулфилменту в Москве можно по телефону +7 (950) 387-58-88. Также для вашего удобства мы создали удобного PRIDEBOX бота в Telegram, который существенно ускорит обработку вашей заявки!