Значимость SEO-оптимизации товарных карточек на Ozon невозможно переоценить, когда речь идет о достижении лидирующих позиций в поисковой выдаче данного популярного маркетплейса. Этот материал предназначен для тех, кто желает повысить видимость своих товаров на Ozon, обсуждая эффективные методы выбора ключевых слов, подробного заполнения карточек товаров и проведения качественной SEO-оптимизации. Важно отметить, что аналогичные методы не всегда применимы на других платформах, таких как Wildberries. Ранее собранные ключевые слова для Wildberries могут быть полезны, но они требуют адаптации к условиям Ozon.
Что такое ключевые слова и как их определить?
Давайте кратко коснемся плюсов и минусов продажи крупных товаров.
Преимущества следующие:
Ключевые слова — это те самые поисковые фразы, которые покупатели используют, чтобы найти нужные им товары. Их делят на высокочастотные (велосипед), среднечастотные (детский велосипед) и низкочастотные (детский велосипед трехколесный от 5 лет). Проще говоря, чем подробнее пользователь уточняет запрос, тем реже он встречается.
Частотность ключевых слов показывает, насколько часто те или иные фразы используются пользователями при поиске на Ozon, что указывает на их популярность или востребованность.
Как правило, высокочастотные ключевые слова характеризуются высокой конкуренцией, но низкой конверсией. Низкочастотные запросы, наоборот, обладают меньшей конкуренцией, но высокой конверсией, так как они точнее соответствуют потребностям покупателя. Запросы с частотой более десяти тысяч считаются высокочастотными, от одной до десяти тысяч — среднечастотными, и менее тысячи — низкочастотными. Каждая категория имеет свои преимущества, однако не стоит концентрироваться лишь на одной из них. Идеальная SEO-оптимизация предполагает выдачу вашего товара на первых позициях по всем категориям запросов. В первую очередь, следует уделить внимание низкочастотным запросам из-за меньшей конкуренции, что облегчает выход на верхние позиции в поисковой выдаче маркетплейса.
Для сбора ключевых слов, необходимых для дальнейшей SEO-оптимизации товарных карточек, можно воспользоваться несколькими методами.
Инструменты Ozon.
У маркетплейса есть собственная аналитика (раздел "поисковые запросы"). Недостаток в том, что сервис доступен только для продавцов с премиум-подпиской и не является бесплатным. Но этот инструмент значительно удобнее Яндекс.Вордстат, так как предоставляет не только ключевые слова и актуальную статистику, но и конверсию запроса, среднюю стоимость товара, количество конкурентов и другие данные. Поэтому лучше приобрести премиум-подписку.
Услуги по продвижению товаров на маркетплейсах предоставляют многие компании, которые занимаются подбором ключевых слов, их распределением и оформлением карточек товаров. Преимущества таких компаний заключаются в их опыте и скорости выполнения задач, что особенно важно при большом количестве товаров. Важно учитывать, что, несмотря на то, что эти компании не занимаются прямыми продажами, качество их работы может значительно повлиять на успех ваших продаж.
Не будет лишним изучить действия конкурентов, посмотреть, как они оптимизируют карточки товаров и какие ключевые слова используют. Не стоит копировать конкурентов дословно, но некоторые идеи можно взять на заметку. Также важно помнить, что правильный подбор ключевых слов сам по себе не выведет вас в топ поисковой выдачи маркетплейса. Существуют и другие факторы, которые нельзя игнорировать. Но без правильной SEO-оптимизации выйти на верхние позиции тоже невозможно.
После сбора ключевых слов исключите ненужные. Если вы продаете детские велосипеды, то запросы, связанные с моделями для взрослых, вам не нужны. Также исключайте информационные запросы, содержащие слова "как", "какой" и т.д. Разделите ключевые слова на группы: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные.
Если вы еще не подписались на наш канал в Telegram или Яндекс Дзен, сделайте это прямо сейчас, чтобы не пропустить новые статьи!
Заказать услугу по фулфилменту в Москве можно по телефону +7 (950) 387-58-88. Также для вашего удобства мы создали удобного PRIDEBOX бота в Telegram, который существенно ускорит обработку вашей заявки!